นีลเส็นฯ เผยเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อเดือนต.ค. โต 7% สูงสุดในรอบปี ชี้เจ้าของสินค้างบจำกัด หวังสื่อเข้าถึงผู้ชมสูง ส่งผลทีวีพุ่ง 11.53%
The Nielsen Company รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาเดือนต.ค. 2552 มีมูลค่า 8,317 ล้านบาท เติบโต 7.01% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ถือเป็นตัวเลขการเติบโตสูงสุดในรอบ 10 เดือนนับตั้งแต่ต้นปีนี้ ขณะที่งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เดือนต.ค. เติบโตในอัตราสูงเช่นกัน คือ 11.53% มูลค่า 4,991 ล้านบาท สูงสุดในรอบ 9 เดือน หลังจากเดือนม.ค. เคยเติบโต 11.69%
สำหรับสื่อโฆษณาที่มีอัตราการเติบโตในเดือนต.ค. คือ หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,287 ล้านบาท เติบโต 0.78%, โรงภาพยนตร์ มูลค่า 476 ล้านบาท เติบโต 59.2%, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 133 ล้านบาท เติบโต 16.67%, สื่อในร้านค้า มูลค่า 74 ล้านบาท เติบโต 17.46% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 29 ล้านบาท เติบโต 81%
ส่วนสื่อที่ยังอยู่ในภาวะติดลบ คือ วิทยุ ลดลง 7.2% นิตยสาร ลดลง 22.54% ป้ายโฆษณา ลดลง 7.76%
นางวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหารบริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส จำกัด มีเดีย เอเยนซี กล่าวว่า การเติบโตของงบโฆษณาผ่านสื่อทีวี มาจากปัจจัยภาพรวมเศรษฐกิจชะลอตัว เจ้าของสินค้ามีงบประมาณจำกัด จึงเลือกใช้สื่อทีวีที่เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มแมสได้ครอบคลุมที่สุด ทำให้ผู้ผลิตรายการทีวีที่มีเรทติ้งสูง ไม่ว่าจะเป็น เจเอสแอล, โพลีพลัส และ เอ็กแซ็กท์ มีการปรับราคาโฆษณาขึ้น 5-8% ภายในสิ้นปีนี้
แม้ทิศทางการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลัก โดยเฉพาะทีวี จะเติบโตสูงขึ้น แต่คาดว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2552 จะอยู่ในภาวะติดลบ 5% จากปี 2551 ที่มีมูลค่า 8.9 หมื่นล้านบาท
นีลเส็นฯ รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณา 10 เดือนปีนี้ (ม.ค.-ต.ค.) มีมูลค่า 7.34 หมื่นล้านบาท ติดลบ 1.46% แต่เป็นอัตราการถดถอยที่ดีที่สุดในรอบ 9 เดือน
ทั้งนี้ เฉพาะเดือนต.ค. 2552 เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน 5 อันดับบริษัทและหน่วยงานที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด คือ ยูนิลีเวอร์ มูลค่า 556 ล้านบาท เพิ่มจาก 274 ล้านบาท, พีแอนด์จี มูลค่า 233 ล้านบาท เพิ่มจาก 185 ล้านบาท, ลอรีอัล มูลค่า 151 ล้านบาท เท่ากับปีก่อน, โคคา-โคลา มูลค่า 132 ล้านบาท เพิ่มจาก 91 ล้านบาท และ สำนักนายกรัฐมนตรี มูลค่า 121 ล้านบาท เพิ่มจาก 94 ล้านบาท
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
