งานดีไซน์ที่แข็งแรงมักจะมาพร้อมกับ concept ที่เคี่ยวมาอย่างรอบด้าน คอนเส็ปต์ทำให้ไอเดียไม่หลุดโฟกัสจากโจทย์ที่วางไว้ และทำให้ผลงานที่ออกมามีคุณค่าในทางใดทางหนึ่ง เราขอยกตัวอย่างแบรนด์ให้เห็นภาพของคอนเส็ปต์ได้ชัดเจนขึ้น เช่น มูจิ (Muji) คอนเส็ปต์ของแบรนด์คือความเรียบง่าย หรือยูนิโคล่ (Uniqlo) คอนเส็ปต์ คือ เสื้อผ้าที่ทุกคนสวมใส่ได้ในชีวิตประจำวัน พอจะเห็นภาพไหมคะ ว่าการวางคอนเส็ปต์ที่แข็งแรงคู่ไปกับการออกแบบ จะทำให้ผลงานที่ออกมามีคุณค่า ตอบโจทย์ที่ตั้งไว้ได้ และน่าจดจำ ทีนี้ลองมาดูบรรจุภัณฑ์อาหารที่ถูกดีไซน์ออกมาเพื่อตอบโจทย์อะไรบางอย่าง ไม่ว่าจะเพื่อสื่อสาร หรือเพื่อแก้ปัญหา ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นงานออกแบบที่มีคอนเส็ปต์ทุกงาน
1. Hugo’s Hot Sauce
ภาพไอคอนบนป้ายฉลากเป็นสัญลักษณ์ที่สื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ถึงระดับความเข้มและความเผ็ดของซอส
Agency: Page 84
Designer: Jag Nagra
Project Type: Concept
Location: Canada
2. Paper Dish – Mess Free Pizza
Designer: Yu Kyung Ha, Won Min Jung, and Kwon Young Hee
Project Type: Concept Packaging
Content: Pizza
Location: South Korea
3. Got Milk?
ออกแบบแพทเทิร์นมาช่วยสื่อถึงความแตกต่างของเปอร์เซ็นไขมันในนม 3 แบบ ยิ่งไขมันมากหยดย้ำยิ่งตัวหนา
Design Agency: Chris Nowak Design // CND
Project Type: Concept
Location: Hamburg, Germany
Packaging Contents: Milk, Dairy
Packaging Materials: Tetrapak
4. Chocolate Pantone
งานนี้เป็นการร่วมมือกับ แพนโทน บริษัทสีชื่อดังในการรังสรรค์ช็อกโกแลตแพนโทน ที่เอาช่วงสีที่แตกต่างกันของช็อกโกแลตแต่ละสูตรมาเล่นกับเฉดช็อกโกแลตของแพนโทน เป็น limited edition พิเศษที่ออกมาวางจำหน่ายในช่วงเทศกาลคริสมาสต์
Design Agency: BLOCD.
Project Type: Concept
Location: Barcelona, Spain
Packaging Contents: Chocolate, Pantone, Christmas present
Packaging Materials: Paper, Screen print
5. Piquentum St. Vital
อันนี้หากไม่ใช่คอไวน์อาจจะเข้าใจยากสักหน่อย ตามปกติแล้วจะมีไวน์แต่ละขวดจะมีปีกำกับบอกให้ทราบว่าไวน์ขวดนี้ผลิตในปีไหน แต่ก็น้อยนักที่เข้าใจถึงกระบวนการในการผลิตและการเก็บเกี่ยวอย่างลึกซึ้ง ซึ่งผู้ผลิตและครีเอทีฟได้เห็นพ้องกันว่าอยากจะสื่อสารให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงที่มาและดีเทลในกระบวนการเพาะปลูกวัตถุดิบเพื่อมาหมักไวน์ จึงเกิดการร่วมมือกันกับกรมอุตุนิยมวิทยาโครโอเชีย วิจัยปริมาณน้ำฝนที่ตกในแต่ละเดือนของบริเวณไร่องุ่นที่จะนำมาหมักไวน์ เพื่อให้บริโภคทราบถึงดีเทลที่เป็นการเติบโตตามธรรมชาติของวัตถุดิบในอาหารที่พวกเขาบริโภค
รูปหยดน้ำที่ดูเหมือนรอบเปื้อนหมายถึงน้ำฝน ขนาดใหญ่เล็กตีภาพรวมให้กะเกณฑ์ได้ถึงปริมาณ โดยมีตัวเลขของปริมาณน้ำฝนกำกับไว้ในแต่ละเดือน
Design Agency: Studio Sonda
Creative Director: Jelena Fiskus, Sean Poropat
3D Shaping: Eugen Slavik
Project Type: Produced, Commercial Work
Client: Vinski podrum Buzet
Location: Croatia
Packaging Contents: Wine
Packaging Materials: Paper, Glass
6. Drink with Clean
เป็นการคิดที่ไม่ซับซ้อนแต่ตอบโจทย์และแก้ปัญหาได้จริง เมืองนอกนิยมกินเครื่องดื่มกระป๋องแบบไม่ใช่้หลอด ปัญหาที่เกิดขึ้นคือบริเวณปากประป๋องผ่านอะไรมาบ้างก็ไม่อาจทราบได้ ความกังวลเรื่องความไม่สามารถถูกแก้ด้วยไอเดียง่ายๆด้วยพลาสติกปลอดเชื้อที่ถูกออกแบบมาเพื่อใช้ปิดบริเวณปากกระป๋องเพื่อป้องกันสิ่งสกปรกและเชื้อโรค เมื่อผู้บริโภคดื่มเครื่องดื่ม
Designer: Qianwen Dong
Project Type: Concept
Award: Red Dot 2013 Winner
Location: Savannah, GA, USA
Source: Packaging of the world
