“โดมิโน่พิซซ่า” เปิดตัวดีไซน์กล่องแบบใหม่ แค่เห็นก็รู้เลยว่าเป็นของแบรนด์ไหน

เมื่อพูดถึง “โดมิโน่พิซซ่า” สิ่งแรกที่ทุกคนนึกถึงนอกจาก พิซซ่า คือ สีฟ้า และสีแดง ที่เป็นสีของแบรนด์ ซึ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดมิโน่พิซซ่าได้ปรับเปลี่ยนและเพิ่มเติมอะไรหลายๆ อย่าง ทั้งการเปิดตัวแอพพลิเคชั่นสำหรับสั่งพิซซ่า และการใช้หุ่นยนต์ส่งพิซซ่า ล่าสุด โดมิโน่พิซซ่า ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Jones Knowles Ritchie (JKR) ดีไซน์กล่องพิซซ่าแบบใหม่ที่ดึงเอาสีอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาใช้

Lee Rolston ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ JKR กล่าวว่า โดมิโน่พิซซ่าถือเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาด การเปลี่ยนแพคเกจในครั้งนี้ เป็นการสื่อสารไปยังผู้บริโภคโดยใช้โลโก้และสีที่ทุกคนจำได้ โดมิโน่พิซซ่าต้องการแสดงให้เห็นถึงตัวตนของแบรนด์ที่มีความแตกต่าง และสนุกสนาน

นอกจากนี้ มีผลสำรวจระบุว่า 96% ของผู้บริโภคในอังกฤษมักจะสั่งพิซซ่าทีละ 2 ถาด เนื่องจากการจัดโปรโมชั่นของแบรนด์ จึงทำให้โดมิโน่พิซซ่าเกิดแรงบันดาลใจในการดีไซน์แพคเกจใหม่เป็น 2 กล่อง (สีฟ้า และสีแดง) เวลาที่ลูกค้าสั่ง 2 กล่องก็จะได้แพคเกจใหม่มาเป็นคู่ ที่นำมาต่อกันเป็นโดมิโน่ได้

ด้าน Sean Thomas ผู้อำนวยการฝ่ายครีเอทีฟ JKR กล่าวเสริมว่า เป้าหมายของเราคือการใช้ความคิดสร้างสรรค์เสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ และทำให้ลูกค้ารู้สึกภูมิใจเมื่อเลือกโดมิโน่พิซซ่า อย่างที่ทราบกันดีว่าโลโก้ของโดมิโน่พิซซ่ามีเสน่ห์ และน่าจดจำ การเปลี่ยนแพคเกจในครั้งนี้จะแสดงตัวตนของแบรนด์ออกมาได้ดีที่สุด เพียงแค่ลูกค้าเปิดประตูบ้านก็ทราบได้ทันทีว่านี่คือ โดมิโนพิซซ่า

ทั้งนี้ บนกล่องที่ดีไซน์ใหม่จะไม่มีการพิมพ์ข้อมูลต่างๆ ลงไป มีเพียงโลโก้ ชื่อแบรนด์ และสโลแกนด้านข้างกล่องเท่านั้น ส่วนหมึกที่ใช้พิมพ์บนกล่อง ผู้บริโภคจะมั่นใจได้ว่าไม่ส่งผลเสียต่อร่างกายแน่นอน เพราะเป็นหมึกคุณภาพสูงที่ปลอดภัยเมื่อโดนความร้อน และที่สำคัญกล่องนี้ยังรีไซเคิลได้ 100%

 

Source