แบรนด์เบียร์มักมีจุดขายชัดเจน นั่นก็คือ การเป็นเครื่องดื่มสำหรับมิตรภาพดีๆ ยิ่งจิบเบียร์เย็นๆ ก็ยิ่งคุยกันออกรส “ไฮเนเก้น (Heineken)” ก็หนีไม่พ้นที่จะหยิบจุดนี้มาขาย แต่วิธีการขายของไฮเนเก้นด้วยการจัดกิจกรรมที่สุดแหวกแนวน่ะสิ ที่เป็นที่มาให้เราต้องหยิบมาพูดถึง
ไอเดียล่าสุดของการโปรโมทว่าไฮเนเก้น คือ สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอล “ยูฟ่า แชมเปี้ยน ลีคส์” ฉะนั้น การจัดกิจกรรมโปรโมทด้วยการแจกบัตรฟรีให้ลูกค้ามาดูบอลสดๆ ในสนามเป็นเรื่องที่ใครๆ ก็คิดได้ แต่วิธีแจกบัตรให้ลิงก์ไปกับสินค้าน่ะสิที่ท้าทายกว่า ในที่สุดก็ออกมาเป็นการวัดใจแก๊งหนุ่มเพื่อนรัก 4 คน ที่มักจะต้องมารวมตัวกันเพื่อดูฟุตบอล “ยูฟ่า แชมเปี้ยน ลีคส์” ในทุกๆ แมทช์ แต่มันจะเป็นยังไง หากวันนึง หนึ่งในเพื่อนรักของเราดันแจ๊คพอตได้ตั๋วฟรีไปดูสดถึงในสนาม? ปัญหาใหญ่ที่สุดก็คือ ตั๋วนั้นดันมีใบเดียว
มาดูว่าไฮเนเก้นจะใช้วิธีอะไรพิสูจน์มิตรภาพระหว่างเพื่อน?
httpv://youtu.be/R6xLcItSJN8
เหตุการณ์ที่คิดไม่ถึงก็คือ เรื่องราวทั้งหมดถูกเตี๊ยมกันมาแต่แรก! ตั้งแต่เลือกเพื่อนมา 1 คน และแกล้งแจกบัตรฟรีให้ จากนั้นก็เอาเพื่อนที่เหลือไปนั่งรอในห้องวีไอพีที่สนาม (โดยที่จัดฉากให้เหมือนห้องรับแขกที่บ้านเพื่อน) เมื่อถึงเวลาวัดใจก็ใช้จอภาพขนาดใหญ่ที่สนามเป็นหน้าต่างพูดคุยให้เขาตัดใจออกมาจากสนามเพื่อกลับมานั่งจิบเบียร์เชียร์บอลไปกับเพื่อนๆ
และเพราะคำว่ามิตรภาพสำคัญกว่าสิ่งใดๆ เสมอ ฉะนั้นเขาก็เลยเลือกที่จะออกมาจากสนาม! และเปิดไปก็เจอห้องวีไอพีเชียร์บอลข้างสนามของจริง! ถือเป็นประสบการณ์ที่หนุ่มทั้งโลกอยากจะลองสักตั้ง
ไอเดียนี้สนุกและอลังการมาก เพราะใช้บิลบอร์ดในสนามกีฬาเป็นสื่อช่วยให้คนนับหมื่นในสนามมีส่วนร่วมกับการตัดสินใจครั้งนี้ด้วย!
