M&M’s ฉลองครบรอบ 75 ปีและพวกเขามีแผนฉลองความสำเร็จมากมาย
เริ่มจากแบรนด์โปรโมทผ่านเพจให้แฟนๆ เลือกช็อกโกแลตรสชาติใหม่ มีตัวเลือกเป็น chili nut, coffee nut และ honey nut แบรนด์เมเนเจอร์ยังเตรียมวางแผนเปลี่ยนรสชาติช็อกโกแลตนิดหน่อยพร้อมเปลี่ยนสีสรรให้ดูธรรมชาติยิ่งขึ้น
“นี่คือความงดงามของแบรนด์นี้” Tracey Massey ประธานบริษัท Mars ของอเมริกาเหนือระบุ “คุณสามารถสร้างสรรค์ได้ทุกที่”
นอกจากนี้ยังมีโฆษณาใหม่เพื่อฉลองโดยเป็นเพลงไอคอนของแบรนด์ Candyman ที่มารีมิกซ์ใหม่โดย Zedd และ Aloe Blacc
Massey เผยว่าก่อนหน้านี้ M&M’s เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้ออกสื่อมากนักแต่ตอนนี้จะเปลี่ยนไปเพราะต้องการจับกลุ่มผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลมากขึ้น “คนยุคนี้อยากรู้ว่าอะไรอยู่เบื้องหลังแบรนด์”
การปรับตัวของแบรนด์เป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้พวกเขาเป็น top of mind ในส่วนขนมหวานจากช็อกโกแลต เพราะการเน้นพัฒนาโปรดักซ์โดยไม่ขึ้นกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงบ่อยๆ ทำให้แบรนด์มีจุดยืนและสร้างการจดจำในระยะยาว
ทั้งนี้ M&M’s เป็นผลิตภัณฑ์ใหญ่ที่สุดของบริษัท Mars ทำยอดขายกว่า 33 พันล้านดอลล่าร์ต่อปี M&M’s เริ่มเกิดขึ้นมาตั้งแต่สงครามโลกครั้งที่สองโดยคงคอนเซปต์ช็อกโกแลตที่ไม่ละลายบนมือมาโดยตลอด
