Sony มีสมาร์ทโฟนซีรี่ย์ Z เริ่มตั้งแต่ Xperia Z1 ในปี 2013 และออกสมาร์ทโฟนเพิ่มเติมมาเป็น Z5, Z5 Compact และ Z5 Premium โดยทั่วไปแล้วบริษัทจะออกสมาร์ทโฟนซีรี่ย์ Z 2 ครั้งต่อปี (ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ไฮเอนท์ด้วย) แต่ตอนนี้แบรนด์ดูเหมือนจะยอมแพ้และเลิกผลิตซีรี่ย์นี้แล้ว
Sony Mobile marketing manager ของสหรัฐฯ ระบุว่า “ผมให้ความเห็นเกี่ยวกับอนาคตไกลๆ ไม่ได้แต่เราจะเลิกผลิต Z6 แน่นอน” และบอกว่าพวกเขาจะ “ขึ้นไปสู่ระดับใหม่ด้วย Xperia X series”
หากติดตามงาน Mobile World Congress จะพบว่า Sony เลิกผลิตซีรี่ย์ Z จริงๆ แล้วหันไปผลิต X series ซึ่งซีรี่ย์ใหม่จะดีไซน์ให้มีส่วนผสมของเมทัลมากขึ้นโดยเฉพาะกับตัวท็อปของ X line พร้อมสเปค Snapdragon 820 และหน่วยความจำ 4GB
โมเดลของ X series รุ่นใหม่
ยากที่จะตัดสินได้ว่าการเปลี่ยนซีรี่ย์ของ Sony นี้จะช่วยให้แบรนด์จับตลาดได้มากขึ้น แต่อย่างน้อยก็สะท้อนว่าแบรนด์เริ่มคิดถึงกลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และอาจสะท้อนถึง product life cycle ที่หมุนช้าลงโดยเฉพาะในตลาดสหรัฐฯ ที่จำนวนการขายโมบายน้อยลงเล็กน้อย
