แม้แต่ eBay เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซระดับโลก เรื่องเพศก็ยังมาข้องเกี่ยวกับการขายได้อีกสิน่า
การศึกษาใหม่จาก Science Advances วารสารจากสหรัฐฯ ซึ่งศึกษาการค้าขายหลายล้านดีลใน eBay พบว่าเมื่อศึกษาเฉพาะนักขายที่ขายสินค้าใหม่แกะกล่อง ผู้หญิงจะทำกำไรได้น้อยกว่าผู้ชายราว 20%
การศึกษานี้กินเวลาตั้งแต่ปี 2009-2012 โดยนักสังคมศาสตร์ Tamar Kricheli-Katz และนักเศรษฐศาสตร์ Tali Regev ค้นหาว่าผู้ขายคนไหนเป็นชายและคนไหนเป็นหญิงและพวกเขาทำเงินได้จากการขายเท่าไหร่
ผลการทดลองน่าสนใจที่ว่าการขายออนไลน์นั้น ตัวแปรที่สำคัญอย่างที่การศึกษาบรรยากาศการทำงานในโลกออฟไลน์มักพบ เช่น รายได้ การศึกษา ไม่ได้มีอิทธิพลมากนัก แต่ปัจจัยเรื่องเพศกลับมีอิทธิพลค่อนข้างมาก
“ในตลาดแรงงาน คุณอาจบอกได้ว่าชายและหญิงมีความแตกต่างกัน แต่เมื่อคนทั้งสองเพศขายสินค้าแบบเดียวกัน สภาพเหมือนๆ กันบน eBay แล้ว โดยหลักการทั้งคู่น่าจะทำกำไรได้พอๆ กันแต่ผลที่เราได้กลับไม่เป็นเช่นนั้น” Regav ระบุ
เพื่อให้แน่ใจ นักทดลองทั้งสองจึงเริ่มการทดลองแบบปิดโดยเชิญคน 116 คนทั้งขายหญิงเพื่อประมูลซื้อบัตรกำนัลมูลค่า 100 ดอลล่าร์ โดยทั้งสองเพศจะต้องซื้อของจากพ่อค้าแม่ขายในจินตนาการคือ Allison (ญ)และ Brad (ช) ผลปรากฏว่าแม่ค้าทำกำไรได้น้อยกว่าพ่อค้ากว่า 7% ทีเดียว
นักวิจัยทั้งสองระบุว่าจุดประสงค์ของการศึกษานี้คือทำให้ผู้ใช้เท่าทันความลำเอียงที่ตัวเองมีและจะได้สามารถจัดการกับการซื้อขายออนไลน์ได้อย่างมีเหตุผลมากขึ้น
