Brick แฟรนไชส์โรงยิมที่มีสาขาทั่วอเมริกา ก็เผชิญกับปัญหา ว่ากว่า 80% ของลูกค้า ล้มเลิกการเข้ายิมภายใน 5 เดือน เพราะอดทนต่อการเสียเหงื่อได้ไม่พอ บ้างก็ว่าไม่เห็นผลจากการลดน้ำหนัก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ท้าทายองค์กรอย่างยิ่ง ว่าจะทำอย่างไรให้ลูกค้าอดทนอยู่กับยิม ออกกำลังกายต่อจนเห็นผล เพราะเมื่อเห็นผลแล้วก็จะต่อสมาชิกไปอีกแน่นอน
ดังนั้น ทีมงานการตลาดจึงคิดค้น แผนออกกำลังกายไฮเทคขึ้นมา โดยทำมันให้อยู่ในรูปแบบของตุ๊กตารัสเซีย ที่ยิ่งเปิดออกก็จะยิ่งเห็นภาพตัวเองในหุ่นที่ผอมเพรียวลง ดูแล้วฟิตขึ้น และชิ้นในสุดก็จะเป็น USB Drive ที่ให้ข้อมูลที่บอกถึงแผนการออกกำลังกาย เพื่อลดน้ำหนักได้ภายใน 5 เดือน ซึ่งจัดรูปแบบการออกกำลังกายตามอายุ น้ำหนัก และเพศของลูกค้าแต่ละคน
ทั้งหมดนี้ก็เพื่อเป็นการกาง Blue Print ให้ลูกค้าแต่ละคนได้เห็นว่า หากอดทนทำตามแผน ก็จะบรรลุทุกอย่างตามที่หวังได้จริงๆ นั่นเอง
และเพื่อการประหยัดทีมงานจึงเลือกสร้างตุ๊กตาเหล่านี้ด้วยการสั่งพิมพ์จากเครื่องพิมพ์ 3 มิติ และให้ศิลปินมาช่วยวาดรูปหน้าลูกค้าแต่ละคน ทำให้กลายเป็นของขวัญทรงคุณค่าไปในทันที!
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรมการตลาดสุดสนุกนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/JQkPUef0-_o