“เครื่องสำอางอันดับ 1 ของโลก” คือคำเคลมที่ Maybelline กล้าเอ่ยอย่างภาคภูมิในโฆษณา สาวๆบ้านเราก็คงคุ้นเคยกันดีกับแบรนด์เครื่องสำอางจากอเมริกาแบรนด์นี้ ด้วยความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ในราคาที่เป็นเจ้าของได้ไม่ยาก ทำให้เชลฟ์หรือเคาท์เตอร์ของเมล์เบลลีนได้เข้าไปตั้งอยู่ตามร้านค้าปลีกหลายประเภททั่วไทย มีแบรนด์แอมบาสเดอร์ของไทย และเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในรายการต่างๆในช่องทีวี แล้วเรารู้ไหมว่าแบรนด์เครื่องสำอางที่เราคุ้นกันมานับสิบปีนี้มีที่มาอย่างไร 22 เรื่องราวด้านล่างน่าจะทำให้คุณรู้จักเมล์เบลลีนดีขึ้นกว่าที่เคย
1. Tom Lyle Williams เด็กหนุ่มนักเคมีที่เป็นผู้ริเริ่มแบรนด์ Maybelline เมื่อปี 1915 ในชิคาโก้ ตอนนั้นเขาอายุ 19 ปีเท่านั้น จุดเริ่มต้นเกิดจาก สิ่งที่เขาเห็นอยู่เป็นประจำเวลาพี่สาวของเขาแต่งหน้า โดยนำผงถ่านไปผสมกับปิโตเลียมเจลลี่และนำมาปัดขนตาเป็นมาสคาร่า เขาจึงปิ๊งไอเดียในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่จะมาทำให้ผู้หญิงมีดวงตาที่โดดเด่นขึ้น
2. ในปีเดียวกันนั้นเอง วิลเลียมทำมาสคาร่าขาย โดยใช้ชื่อพี่สาวของเขา Mabel บวกกับคำว่า Vaseline มารวมกันเป็นชื่อแบรนด์ และยุคแรกของ Maybelline ก็เกิดขึ้น
3. ปี 1917 วิลเลียมตั้งบริษัท Maybelline ขึ้นมาเพื่อจำหน่ายมาสคาร่าอย่างเป็นทางการ โดยใช้ชื่อสินค้าและแบรนด์สโลแกนว่า Maybelline Cake Mascara “the first modern eye cosmetic for everyday use” ทำออกมาเป็นสองสี สีน้ำตาล กับ สีดำ ในแพคเกจกล่องสีแดงภายในเป็นสีทอง มีคู่มือวิธีการใช้อยู่ภายในกล่องเรียบร้อย เปิดขายเฉพาะทางไปรษณีย์ในราคา 75 เซนต์ แต่ไม่นานนักมาสคาร่าเมล์เบลลีนก็ถูกถามหาในร้าน drug store
4. Maybelline เริ่มปล่อยโฆษณาในปี 1920 หลังประสบความสำเร็จจากการขายผ่านจดหมายอย่างมาก โดยได้ซุปเปอร์สตาร์หนังเงียบอย่าง “Viola Dana” มาโปรโมทมาสคาร่า
5. ปี 1932 Maybelline เปิดตัวสินค้าใหม่เป็นดินสอเขียนคิ้ว และ อายแชโดว์ และขยายช่องทางการขายจากที่ขายผ่านไปรษณีย์มาเป็นวางขายในร้านค้าปลีกทั่วประเทศ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวาง
6. Maybelline ปล่อยโฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง โดยได้ตัวนักแสดงหญิงแถวหน้าของฮอลลีวูดอย่าง Betty Grable, Joan Crawford และ Hedy Lamarr (ในรูป )มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้
7. ปี 1958 Maybelline เปิดตัวมาสคาร่าในรูปแบบแท่งมีแปรงปัดหัวเกลียวในชื่อรุ่น “Magic Mascara” มาแทนรุ่นบุกเบิกที่เป็นแบบตลับ
8. ปี 1959 เป็นครั้งแรกที่ Maybelline เลือกนางแบบ African-American ผิวสีอย่าง Dorothea Towles-Church มาเป็นพรีเซนเตอร์
9. มาสคาร่าสูตรใหม่จาก Maybelline ออกมาเมื่อปี 1964 เป็นรุ่น Ultra Lash สูตรกันน้ำ ใช้นวัตกรรมให้เนื้อมาสคาร่าเคลือบอยู่ที่หัวแปรงพร้อมใช้ทันที
10. ปี 1965 วิลเลียมขายบริษัทตัวเองให้บริษัท Plough, Inc. และเปลี่ยนมือเจ้าของอยู่หลายครั้งจน Maybelline มาตกอยู่ในมือของบริษัท Wasserstein Perella & Co.
11. Great Lash เป็นมาสคาร่าที่ Maybelline ปล่อยออกมาเมื่อปี 1971 ทำลายสถิติเมล์เบลลีนตลอดกาลด้วย การขายเฉลี่ย 1 แท่งใน 1.7 วินาที
12. Lynda Carter คือนักแสดงหญิงที่ทำให้แบรนด์ Maybelline เป็นที่รู้จักและพุ่งทะยานสุดขีดในปี 1980 จากการที่เมย์เบลลีนเลือกให้ ลินดา มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์หลังจากที่ซีรีส์เรื่องดังที่เธอแสดงเพิ่งจบไป
13. Maybelline เป็นแบรนด์เครื่องสำอางยอดฮิตที่ได้รับแบรนด์สโลแกนว่า “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline” พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์หน้าใหม่ Cristy Turlington ในปี 1991 ซึ่งต่อมาเธอกลายเป็นซุปเปอร์โมเดลที่โด่งดังระดับโลก
14. ปี 1996 L’oreal กลายเป็นบริษัทเจ้าของ Maybelline อย่างเป็นทางการ ดีลครั้งนี้ลอรีอัลจ่ายสดไปทั้งหมด 508 ล้านดอลลาร์ หรือราวๆสองหมื่นกว่าล้านบาท และย้ายสำนักงานใหญ่ไปที่ New York
15. Maybelline เปิดตัว Volum’ Express mascara ในปี 1997 รวมถึงเพิ่มผลิตภัณฑ์แต่งตาอีกหลายตัว เน้นย้ำความเป็น iconic ด้าน eye-makeup ของเมล์เบลลีน และเมล์เบลลีนก็ขึ้นแท่นเป็นเครื่องสำอางที่ขายดีอันดับ 1 ในอเมริกา เมื่อปี 2000 ตามการรายงานของ Nielsen
16. ปี 2002 Maybelline กลายเป็นเครื่องสำอางที่ขายดีอันดับ 1 ของโลก ตามการรายงานของ Euromonitor 2012 และได้เปลี่ยนชื่อเป็น Maybelline New York ในอีกสองปีต่อมา พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่ม “Dream”
17. Maybelline’s Eye Studio ออกเครื่องสำอางไลน์ใหม่ พร้อมพรีเซนเตอร์หน้าใหม่อย่าง Kemp Muhl ด้วยคอนเส็ปต์ที่ต้องการให้ผู้หญิงได้ค้นหาสีสันในการแต่งแต้มเปลือกตาด้วยเฉดสีที่ไม่เคยได้ลองมาก่อน
19. ปี 2009 Maybelline เป็นสปอนเซอร์ให้ New York Fashion Week อย่างเป็นทางการพร้อมโปรโมทไลน์ลิปสติกที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลอย่าง Color Sensational
20. “Volum’ Express The Falsies mascara” ถูกเปิดตัวได้ไม่นานในปี 2010 ก็กลายเป็นมาสคาร่าที่ได้รับความนิยมอันดับ 1 ของโลก ตามการรายงานของ Nielsen
21. Maybelline เป็นผู้จำหน่ายเครื่องสำอางรายใหญ่ที่สุดในโลก โดยครองส่วนแบ่งตลาดเครื่องสำอางที่จัดจำหน่ายแบบ worldwide ถึง 7.4%
22. ปี 2015 เครื่องสำอางสำหรับตกแต่งคิ้วที่มียอดขายโตเป็นอันดับ 1 ของโลกคือ Maybelline Eyestudio Brow Drama ซึ่งเติบโตถึง 844.7%
Source: Maybelline Facebook
Source: Statista
Source: Nytimes
