ที่ผ่านมามีแบรนด์แฟชั่นชั้นนำหันมาใช้อินสตาแกรมเล่นเกมกับลูกค้ามากมาย เช่น TAG Heuer, Giorgio Armani, Hugo Boss, Rebecca Minkoff, Swarovski และ Porsche
ล่าสุดเป็นทีของแบรนด์แฟชั่นสตรีสุดเก๋อย่าง Michael Kors ที่หวังจะเข้าถึงลูกค้าสตรีที่ชิคๆ ด้วยการทำแคมเปญชวนแฟนคลับถ่ายรูปนาฬิกา Michael Kors ที่ตัวเองมีอยู่แล้วอัปโหลดขึ้นแอปฯ อินสตาแกรมแล้วติด #MKTimeless ที่รูป เพื่อชิงนาฬิกา Michael Kors รุ่นที่ผลิตมาจำกัด และได้ถูกนำไปใส่โชว์ที่รันเวย์ในนิวยอร์ก
4 เหตุผลที่ทีมการตลาดของ Michael Kors เลือกใช้อินสตาแกรมเป็นแพล็ตฟอร์มการเล่นเกมนี้คือ
1.visual: ได้โชว์ภาพสินค้าชัดเจน
2. creative: ได้แต่งรูปตามจินตนาการของแต่ละคน
3. convenient: ใช้งานง่ายเพราะทุกคนมีแอปฯ instagram ติดเครื่องอยู่แล้ว และส่งประกวดก็ง่ายแค่พิมพ์ #MKTimeless เพิ่มลงไปก่อนอัปโหลดรูป
4. viral: ยิ่งมีคนติด #MKTimeless ที่รูปมากเท่าไหร่ คนอื่นที่ไม่ได้รู้จักแคมเปญนี้ก็จะทราบแบบปากต่อปากได้ทันที
โดยนักการตลาดของแบรนด์นี้เชื่อว่าคนสมัยใหม่สนใจที่จะสนุกกับสินค้าและแบรนด์ที่ตัวเองชอบ
แคมเปญกินเวลาเพียง 12 วัน แต่ตอนนี้มีคนร่วมส่งภาพชิงรางวัลแล้วถึงเกือบ 5,000 ภาพ (ดูภาพทั้งหมดได้ที่นี่ ) นอกจากนี้ยังช่วยให้มีคนกดปุ่ม Like ที่แฟนเพจเฟซบุ๊กมากกว่าเดิมถึง 17,000 ครั้ง ส่วนที่ instagram เองก็มียอด like ไปแล้ว 18,500 ครั้ง
และภาพที่ชนะรางวัลก็จะถูกนำไปโชว์ที่เว็บทางการของ MichaelKors.com ด้วย
