ย้อนไปเมื่อปี 2001-2002 ครั้งนั้นเป็นยุคฟองสบู่ ดอทคอมแตก! สิ่งที่เวนเจอร์ แคปปิตอล(Venture Capital) เรียกมันว่า อนาคต พลันสลายเว็บไซต์ที่โผล่ขึ้นราวดอกเห็ด ต่างโรยรากันเป็นทิวแถว แม้ปัจจุบัน อินเตอร์เน็ตกลายเป็นเครื่องมือพลิกโฉมการทำธุรกิจก็ตามที ครั้งนั้น BMW หาญกล้าเชิญ 8 ผู้กำกับมือพระกาฬ(สมัยนี้เราเรียก เทพ!) ทำหนังสั้น 8 ตอนโดยมีชื่อเรื่องหลักว่า The Hire ผลคือ ยอดขายเพิ่มขึ้น 12% มีผู้ชมเข้าชมกว่า 11ล้านครั้ง และ กว่า 2ล้านคนสมัครเป็นสมาชิกเว็บไซต์ BMW
The Hire แบ่งเรื่องราวต่างกัน 8 ตอนแบ่งเป็น 2 ซีซั่น ซีซั่นแรกมี 5 ตอนในปี 2001 และอีก 3 ตอนในปี 2002 ตามมาหลังความสำเร็จในซีซั่นแรกแต่เป็นเนื้อหาหลักเป็นเรื่องของ “The Driver ” ตัวเอกของเรื่องแสดงโดย ไคลฟ์ โอเว่น (Clive Owen) ที่รับจ้างขับรถเพื่อเป้าหมายต่างกันตามแต่ผู้จ้างจะจ้างไม่ว่าจะเป็นติดตามคน ส่งของ พาหนี แต่ทุกเรื่อง The Driver ใช้ BMW เป็นพาหนะ ต่างกันเพียง ซีรีย์ที่ใช้เท่านั้น โดยหนังทั้ง 8 เรื่องนำเสนอ รถ 7 รุ่นของ BMW
นอกจาก ไคลฟ์ โอเว่น แล้วยังมี มาดอนน่า ในตอน The Star ซึ่งกำกับโดยอดีตสามี กาย ริชชี่(Guy Richie) มิกกี้ ลู๊กก์(Mickey Rourke) ฯลฯ สิ่งที่ทำให้ THE HIRE Campaign ทำได้ขนาดนี้ ไม่เพียงแต่ความน่าสนใจของตัวหนัง การโชว์สมรรถนะและความหรูหรา สวยงามของรถยนต์ การเขย่าอารมณ์ให้คนได้ลุ้น ได้หลง ได้รัก และติดตาม จนถึงขั้นกระหายที่ได้ BMW มาครอบครอง
มาดูกันเลยครับ ว่า Branded Content ขั้นเทพ สมัยนั้นเป็นอย่างไรกันบ้าง
ซีซั่น 1 – 5 เรื่อง
The Hire: Ambush โดย จอห์น แฟรงเกนไฮเมอร์ (John Frankenheimer)
–
The Hire: Chosen by อั่งลี่ ( Ang Lee)
–
The Hire: The Follow โดย หว่อง กา ไว (Wong Kar-Wai หรือ WKW)
–
The Hire: Star โดย กาย ริชชี่ (Guy Ritchie)
–
The Hire: Powder Keg โดย Alejandro Gonzalez Inarritu
–
ซีซั่น 2 – 3 เรื่อง
The Hire : Hostage โดย จอห์น วู (John Woo)
–
The Hire: Ticker โดย โจ แคนาแฮน (Joe Carnahan)
–
The Hire – Beat the Devil โดย โทนี่ สก๊อต (Tony Scott)
สำหรับใครที่อยากรู้ว่าผู้กำกับคนไหน เคยมีผลงานอะไร ไว้ Comment เข้ามาผมจะเล่าให้ฟังครับ ไม่งั้นจะยาวไปครับ นอกจากนี้ยังมีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ที่หากจะสาธยายในตอนนี้คงยาวเกินไปอีกเช่นกัน ไว้มีเวลาผมจะมาเล่าให้ฟังต่อครับ
